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Tendances et Analyses du Marché

Hausse des revenus disponibles et montée en gamme vers des formats premium

En 2024, le PIB de la Colombie a progressé de 1,8 %, avec une hausse prévisionnelle de 2,3 % en 2025. Parallèlement, le 笔é谤辞耻 a affiché une croissance de 3,2 % en 2024. Ce contexte économique a engendré une classe de consommateurs aspirationnels dans les deux pays, percevant les déodorants non pas comme de simples produits de grande consommation, mais comme des symboles de statut social. Au 叠谤é蝉颈濒, le marché de la parfumerie de luxe a connu une forte progression au cours du premier semestre 2024. La collection Priveé Légumes de Grupo Boticário et la gamme premium de Natura, lancée en novembre 2024 et comprenant sept fragrances d'eau de parfum, ont réussi à capter des parts de marché auprès des marques importées. Cette tendance à la premiumisation ne se limite pas à l'intensité des fragrances ; elle englobe également l'esthétique des emballages et le récit associé aux ingrédients. Les marques mettent désormais en avant les plantes botaniques amazoniennes et s'assurent les recommandations de dermatologues, leur permettant d'afficher des prix deux à trois fois plus élevés que les offres du marché de grande consommation. Ce changement est particulièrement visible parmi la génération Z et les millennials, qui consacrent une part plus importante de leurs dépenses discrétionnaires aux soins personnels par rapport aux générations précédentes. Une grande majorité de 叠谤é蝉颈濒iens non seulement utilisent des déodorants quotidiennement, mais expriment également des préoccupations concernant les odeurs corporelles. En réponse, les détaillants allouent des emplacements de choix aux produits premium et mettent en place des stations de dégustation de fragrances en magasin. Simultanément, les plateformes de commerce électronique mettent en avant les catégories ? beauté propre ? et ? soins personnels de luxe ?, en utilisant des algorithmes pour mettre en évidence les références à haute marge auprès des acheteurs avertis.

Transition axée sur la santé vers des formulations sans aluminium et naturelles

Les consommateurs sud-américains privilégient de plus en plus les ingrédients naturels dans les produits de soins personnels, ce qui entra?ne un examen réglementaire accru et des reformulations plus fréquentes. L'ANVISA du 叠谤é蝉颈濒 a mis en place la RDC 894/2024 pour renforcer la surveillance post-commercialisation des cosmétiques, y compris les antitranspirants. Parallèlement, l'ANMAT d'Argentine s'aligne sur les normes du MERCOSUR, imposant un étiquetage clair des sels d'aluminium tels que le chlorohydrate d'aluminium, comme le souligne l'Agence brésilienne de surveillance sanitaire. Unilever fait sensation avec son lancement en juin 2025 de la gamme All Body Deo, comprenant des marques telles que Rexona, Dove et Dove Men+Care. Ces nouvelles offres se distinguent par des formules sans aluminium et sans alcool affichant une efficacité de 72 heures. Pour atteindre cet objectif, il a fallu revoir les systèmes de propulsion et les matrices de diffusion des actifs. En décembre 2024, Natura a introduit son roll-on Tododia Lim?o Siciliano, enrichi de complexes prébiotiques pour renforcer la santé du microbiome cutané. Cette initiative est un clin d'?il stratégique aux consommateurs avertis en dermatologie qui vérifient souvent les listes d'ingrédients sur des bases de données en ligne. Par ailleurs, Care Natural Beauty de Natura &Co, une nouvelle venue en vente directe aux consommateurs, réalise 80 % de ses ventes via des canaux en ligne. La marque met l'accent sur la durabilité, en utilisant 95 % de verre ou de plastique vert et en proposant des options de recharge. Notamment, les achats de recharges représentent à eux seuls 9 % de son chiffre d'affaires. Cependant, le passage aux formulations sans aluminium s'accompagne de défis. Les formulateurs peinent à trouver le bon équilibre entre efficacité, confort cutané et stabilité en rayon. De plus, les premiers adoptants ont constaté des co?ts unitaires plus élevés, ce qui peut peser sur les marges jusqu'à ce que des économies d'échelle soient réalisées.

Expansion des marques numériques natives en vente directe aux consommateurs (D2C)

Le commerce électronique de produits de soins au 叠谤é蝉颈濒 conna?t une trajectoire de croissance solide. Les marques en vente directe aux consommateurs (D2C) capitalisent sur cette évolution, exploitant les données clients pour personnaliser les recommandations de produits et affiner les formulations gr?ce aux retours en temps réel, une agilité que les géants traditionnels des biens de consommation emballés (CPG) peinent à égaler. Care Natural Beauty, avec son modèle de vente directe à 80 %, réinvestit stratégiquement les revenus issus des marges de distribution dans des collaborations avec des influenceurs et des avantages d'abonnement. Notamment, sa part de 9 % dans les ventes de recharges démontre que les messages axés sur la commodité et la durabilité peuvent efficacement stimuler les achats répétés, indépendamment d'une présence en magasin physique. La base de consommateurs numériques en Amérique latine est en expansion, les transactions de commerce électronique au détail ne se contentant pas de cro?tre, mais devant maintenir un taux de croissance à deux chiffres jusqu'en 2027. Drogaraia.com.br, le premier détaillant en ligne de produits de soins au 叠谤é蝉颈濒, a enregistré 779,1 millions USD de chiffre d'affaires en 2024. Cela souligne le r?le croissant des agrégateurs du canal pharmacie en tant que plateformes de découverte clés pour les marques naissantes. En réponse, les acteurs établis adoptent des approches omnicanales. Par exemple, les ventes de L'Oréal via le canal pharmacie au 叠谤é蝉颈濒 ont atteint 3,3 milliards BRL (environ 660 millions USD), marquant une croissance de 5,1 %. Cela met en évidence la transformation des pharmacies en points de vente incontournables pour les achats impulsifs de soins personnels. Par ailleurs, l'essor du D2C pousse les marques établies à rationaliser leurs portefeuilles de références, car les plateformes numériques ont tendance à favoriser les produits à forte rotation avec des évaluations favorables plut?t que les extensions à rotation plus lente.

Adoption d'emballages rechargeables pour répondre aux mandats ESG

En 2024, Natura &Co a récupéré 14 900 tonnes de résine post-consommation, atteignant une teneur en plastique recyclé de 10,9 % dans l'ensemble de son portefeuille. De plus, 75 % de ses références intègrent désormais des éléments durables, notamment des formats rechargeables et des composants biodégradables. Grupo Boticário a établi un réseau de 4 000 points de collecte Boti Recicla à travers le 叠谤é蝉颈濒. Ce réseau de logistique inverse ne se contente pas d'acheminer les matériaux recyclés vers la production, mais témoigne également de l'engagement de l'entreprise en faveur de la durabilité environnementale, séduisant les acheteurs institutionnels axés sur les critères ESG. Le programme de recharge de Care Natural Beauty démontre que les consommateurs sont prêts à accepter des inconvénients mineurs lorsque les marques positionnent les recharges comme à la fois économiques et respectueuses de l'environnement. La surveillance réglementaire s'intensifie : l'ANVISA du 叠谤é蝉颈濒, dans le cadre de la RDC 907/2024, a unifié les réglementations relatives aux cosmétiques, en mettant l'accent sur la recyclabilité des emballages et la responsabilité élargie des producteurs. Pendant ce temps, le Chili et l'Argentine élaborent des réglementations similaires conformes aux principes d'économie circulaire de l'OCDE. Les détaillants réagissent en consacrant des emplacements de choix aux marques certifiées durables. Par ailleurs, les équipes d'approvisionnement de Carrefour et de Grupo ?xito évaluent désormais les fournisseurs sur la base de critères de circularité des emballages. La viabilité financière des programmes de recharge repose sur l'atteinte d'une échelle permettant de compenser les dépenses de logistique inverse, un cap atteint principalement par les grands acteurs et les marques D2C de niche.

L'inflation de la cha?ne d'approvisionnement pesant sur les co?ts des propulseurs d'aérosols

Les déodorants en aérosol utilisent du gaz de pétrole liquéfié (GPL) ou des hydrocarbures comprimés comme propulseurs. Ces matières premières sont vulnérables aux fluctuations des marchés énergétiques et aux perturbations géopolitiques de l'approvisionnement. Bien que les données sur les co?ts des propulseurs pour 2024-2025 soient confidentielles, des rapports plus généraux sur la cha?ne d'approvisionnement des biens de grande consommation indiquent que l'inflation des emballages et des matières premières a comprimé les marges brutes dans les soins personnels. Cela a conduit les marques à réduire la taille des emballages ou à reformuler en utilisant des ingrédients actifs plus abordables. En raison de la dépréciation de la monnaie brésilienne face au dollar américain, les co?ts d'importation des produits chimiques spécialisés ont fortement augmenté. Cette situation contraint les fabricants locaux à absorber la compression de marges qui en résulte ou à augmenter les prix. Cependant, les détaillants sont réticents à accepter ces hausses dans un paysage concurrentiel. L'investissement d'Unilever de 410 millions BRL (82 millions USD) en mars 2025, visant à étendre son usine d'Aguaí et son réseau logistique, souligne l'importance de l'intégration verticale et des économies d'échelle comme protection contre les fluctuations des co?ts des intrants. En revanche, les acteurs plus petits, manquant de la puissance financière nécessaire pour de telles man?uvres, se retrouvent désavantagés. Cela a conduit à une fracture du marché : les marques établies renforcent leur part de marché gr?ce à l'efficacité opérationnelle, tandis que les marques de niche se distinguent par des formulations uniques ou des efforts de durabilité, plut?t qu'en se concurren?ant sur les prix. Si l'inflation des co?ts des aérosols se poursuit, on pourrait assister à un déplacement plus rapide vers les roll-ons et les crèmes, des formats ne nécessitant pas de propulseurs sous pression. Il convient toutefois de noter que dans les régions chaudes et humides, où la commodité de séchage rapide des sprays est primordiale, la préférence des consommateurs pour les formats spray reste forte, même face à la hausse des co?ts.

Surveillance réglementaire accrue sur les actifs antitranspirants au 叠谤é蝉颈濒 et en Argentine

L'ANVISA du 叠谤é蝉颈濒, par le biais des RDC 48/2013 et RDC 7/2015, classe les antitranspirants comme des cosmétiques et fixe des limites de concentration pour les sels d'aluminium tels que le chlorohydrate d'aluminium. Par ailleurs, la RDC 894/2024 renforce la surveillance post-commercialisation pour identifier les événements indésirables^{[1]Source : Agência Nacional de Vigil?ncia Sanitária, ? Surveillance des cosmétiques RDC 894/2024 ?, gov.br}. L'ANMAT d'Argentine, en conformité avec les normes du MERCOSUR, impose un étiquetage clair et des évaluations régulières de la sécurité. Cela intervient alors que des groupes de défense des consommateurs expriment des inquiétudes concernant l'absorption de l'aluminium et ses implications potentielles pour la santé. Bien que les interdictions pures et simples demeurent absentes, le paysage réglementaire incite les entreprises à opter pour des formulations sans aluminium. Cependant, ce changement pose un défi technique, nécessitant un équilibre entre efficacité, confort cutané et stabilité en rayon. Le lancement en juin 2025 par Unilever de All Body Deo, affichant des formulations sans aluminium avec une prétention de protection de 72 heures, souligne le virage du secteur. Les entreprises ne se contentent pas de s'adapter ; elles investissent dans des actifs de nouvelle génération, cherchant à devancer les évolutions réglementaires et à séduire les consommateurs soucieux de leur santé. En revanche, les marques plus petites peinent à faire face à des co?ts de recherche et développement par unité plus élevés pour atteindre des performances équivalentes, créant une barrière à l'entrée significative et consolidant la domination du marché parmi les acteurs financièrement solides. Un rapport de la CNUCED souligne que 44 % des pays manquent de réglementations cosmétiques approfondies. Cela laisse entrevoir une possible harmonisation des normes par les autorités sud-américaines dans les 3 à 5 prochaines années, susceptible de conduire à des exigences plus strictes en matière de tests et d'étiquetage. De tels changements bénéficieraient probablement aux acteurs établis disposant d'équipes chevronnées en affaires réglementaires.

*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.

Analyse des segments

De 2026 à 2031, les roll-ons devraient cro?tre à un taux de 5,95 % de CAGR, dépassant la moyenne du marché de 4,97 %. Cette croissance intervient alors que les marques corrigent les problèmes d'emballage passés. Les données de l'ANVISA, l'Agence brésilienne de surveillance sanitaire, ont mis en évidence que 9 % à 24 % des plaintes des consommateurs dans les soins personnels étaient dues à des flacons qui fuyaient. En réponse, les fabricants ont repensé les conceptions à bille et à rotule et ont introduit des opercules inviolables. En décembre 2024, Natura a lancé son roll-on Tododia Lim?o Siciliano, affichant une formule prébiotique et une protection de 48 heures, séduisant les consommateurs qui valorisent la santé cutanée par rapport à la commodité des sprays.

En 2025, les sprays détenaient une part de marché dominante de 47,98 %, portés par la préférence des consommateurs pour les applications à séchage rapide dans des conditions chaudes et humides. Cependant, la hausse des co?ts des propulseurs d'aérosols et les difficultés de reformulation sans aluminium pourraient menacer leur avantage en termes de marges. Pendant ce temps, les crèmes et autres formats s'adressent à des publics de niche, comme les voyageurs ayant besoin de tailles conformes aux règles de la TSA et les sportifs recherchant des actifs puissants, mais ils manquent de l'échelle nécessaire pour une croissance plus large de la catégorie. Le lancement en juin 2025 par Unilever de All Body Deo en formats aérosol et crème indique un mouvement stratégique, permettant aux acteurs en place de limiter les risques liés aux formats et de répondre aux diverses occasions de consommation. L'essor des roll-ons est également lié à leur compatibilité avec les formulations naturelles ; les gels à base d'eau et les complexes prébiotiques s'épanouissent dans les systèmes roll-on, contrairement aux aérosols sous pression qui dépendent de l'alcool ou de solvants synthétiques pour leur stabilité.

De 2026 à 2031, les déodorants premium devraient se développer à un CAGR robuste de 7,01 %, soit près du double du rythme de croissance de leurs homologues du marché de grande consommation. Ce changement témoigne d'une préférence croissante des consommateurs pour des formulations alliant parfaitement efficacité et une touche de luxe sensoriel. En 2025, le segment grande consommation commandait une part de marché dominante de 67,92 %, soutenu par des acheteurs sensibles au prix et leurs habitudes de réachat fréquentes. Cependant, ce segment est confronté à des défis : une concurrence intense sur les prix et l'infiltration de produits contrefaits compriment les marges et réduisent les budgets d'innovation. Pendant ce temps, le marché de la parfumerie de luxe au 叠谤é蝉颈濒 a connu une progression notable début 2024. Notamment, Grupo Boticário a dévoilé sa collection ? Priveé Légumes ? en septembre, et Natura a lancé une gamme premium comprenant sept fragrances d'eau de parfum en novembre, ciblant toutes deux la base de consommateurs aspirationnels.

Les marques premium capitalisent sur les plantes botaniques amazoniennes, s'assurent des recommandations de dermatologues et lancent des emballages en verre rechargeable. Ces stratégies leur permettent d'afficher des prix deux à trois fois supérieurs aux offres du marché de grande consommation. Les détaillants, conscients de cette tendance, consacrent des emplacements de choix et installent des stations de dégustation de fragrances en magasin pour encourager les essais. La tendance à la premiumisation est particulièrement visible chez les consommateurs de la génération Z et les millennials. Ces cohortes plus jeunes consacrent une part plus importante de leurs dépenses discrétionnaires aux soins personnels, percevant les déodorants comme des symboles de statut plut?t que de simples produits de grande consommation. En réponse, les marques de grande consommation lancent des sous-marques ? masstige ?, des gammes intermédiaires adoptant des caractéristiques premium telles que des emballages minimalistes et des allégations d'ingrédients naturels. Cette stratégie vise à protéger les parts de marché sans cannibaliser les produits phares. Cependant, il y a une limite : si elle n'est pas exécutée méticuleusement, elle pourrait entra?ner une confusion chez les consommateurs et une possible dilution de la valeur de la marque.

De 2026 à 2031, les déodorants mixtes devraient conna?tre une forte progression à un CAGR de 7,45 %, devan?ant tous les autres segments. Cette croissance souligne la prise de conscience des marques que le positionnement neutre en matière de genre non seulement élargit leur portée de marché, mais rationalise également la gestion des références. En 2025, les hommes représentaient une part de marché notable de 45,61 %, soutenus par le lancement par Natura de la gamme Natura Homem en juillet et l'introduction par Dove Men+Care d'un déodorant pour tout le corps en mai. Pendant ce temps, les déodorants pour femmes, renforcés par des formulations centrées sur les fragrances et des bénéfices pour les soins de la peau tels que les actifs hydratants et éclaircissants, continuent de détenir la position du deuxième segment le plus important.

Le lancement en juin 2025 par Unilever de All Body Deo, couvrant des marques telles que Rexona, Dove et Dove Men+Care, souligne le virage du secteur vers des offres mixtes. Ces produits, affichant des formulations sans alcool et sans aluminium avec une protection impressionnante de 72 heures, s'adressent aux consommateurs de tout l'éventail des genres. Ce changement ne reflète pas seulement les mouvements sociétaux vers la fluidité des genres, mais met également en évidence une prise de conscience croissante : les profils de fragrances masculines et féminines traditionnels aliènent souvent les consommateurs non binaires et LGBTQ+, soulignant la nécessité d'une image de marque inclusive. En réponse, les détaillants reconfigurent leurs présentoirs pour mettre en avant les produits mixtes, tandis que les plateformes de commerce électronique utilisent des algorithmes pour mettre en avant de manière prominente les options neutres en matière de genre pour tous les utilisateurs. Cependant, il existe une préoccupation stratégique : à mesure que de plus en plus de concurrents adoptent des formulations et des messages mixtes similaires, il existe un risque que la différenciation des marques s'estompe, conduisant potentiellement la catégorie vers une course aux prix, menant à une marchandisation.

De 2026 à 2031, les boutiques en ligne devraient cro?tre à un CAGR de 7,58 %. Cette croissance est largement alimentée par le segment du commerce électronique de produits de soins au 叠谤é蝉颈濒, qui devrait passer de 2 749,4 millions USD en 2025 à 4 030,2 millions USD d'ici 2029, marquant un CAGR robuste de 10,0 %. Durant cette période, la pénétration en ligne dans le secteur devrait passer de 18,8 % à 26,4 %. En 2025, les supermarchés et hypermarchés commandaient une part de marché de 38,12 %, soutenus par un fort trafic en magasin et la dynamique des achats impulsifs. Cependant, ces détaillants physiques sont confrontés à des pressions sur les marges alors que les propriétaires augmentent les loyers et que les co?ts de main-d'?uvre grimpent. Drogaraia.com.br, le premier détaillant en ligne de produits de soins au 叠谤é蝉颈濒, a déclaré un chiffre d'affaires de 779,1 millions USD en 2024, soulignant le r?le croissant des agrégateurs du canal pharmacie comme plateformes clés de découverte de marques.

Alors que les épiceries de proximité et les magasins spécialisés répondent à des besoins spécifiques, comme les voyageurs optant pour des produits à usage unique ou les amateurs de beauté recherchant des marques artisanales, ils manquent de l'échelle nécessaire pour stimuler la croissance à l'échelle de la catégorie. En mars 2025, Unilever a effectué un mouvement stratégique, investissant 410 millions BRL (environ 82 millions USD) pour renforcer sa logistique. Cette expansion, augmentant la capacité à 280 000 positions palette réparties dans 9 centres de distribution, souligne la nécessité de répondre à la fois aux exigences du commerce électronique et aux réseaux de livraison du dernier kilomètre fragmentés, en particulier dans les zones au-delà des villes de premier rang. L'Oréal a déclaré 3,3 milliards BRL (660 millions USD) de ventes via le canal pharmacie au 叠谤é蝉颈濒, marquant une croissance de 5,1 %. Cette progression souligne le r?le en évolution des pharmacies comme arrêts pratiques pour les achats impulsifs de soins personnels. L'essor du commerce en ligne pousse les acteurs établis à rationaliser leurs portefeuilles de références. Les plateformes numériques ont tendance à favoriser les produits à forte rotation avec des évaluations favorables, reléguant les extensions à rotation plus lente. Cette tendance, amplifiée par les algorithmes, souligne un scénario où le gagnant rafle la mise, concentrant les ventes parmi les meilleures références.

Analyse géographique

Marché des Déodorants au 叠谤é蝉颈濒

En 2025, le 叠谤é蝉颈濒 détenait une part de marché dominante de 61,10 %, portée par sa population de plus de 215 millions d'habitants, des taux d'utilisation élevés de déodorants et un solide réseau de distribution comprenant des supermarchés, des pharmacies et des plateformes de commerce électronique. L'investissement de Unilever en mars 2025 de 410 millions BRL (82 millions USD) pour établir une quatrième ligne de production de déodorants dans son usine d'Aguaí et étendre sa capacité logistique à 280 000 positions de palettes réparties sur neuf centres de distribution souligne le r?le du 叠谤é蝉颈濒 en tant que centre de profit régional, malgré des défis tels que la volatilité des devises et les produits contrefaits. Natura et Grupo Boticário s'appuient sur de vastes réseaux de vente directe — Natura avec plus de 1,5 million de consultants et Boticário avec plus de 4 000 points de collecte Boti Recicla — pour contourner les circuits de distribution traditionnels et recueillir des informations consommateurs en vue de l'innovation produit. La réglementation stricte du 叠谤é蝉颈濒 en matière de cosmétiques, appliquée par l'ANVISA en vertu des RDC 48/2013, RDC 7/2015, RDC 894/2024 et RDC 907/2024, crée une barrière de conformité qui profite aux entreprises bien capitalisées disposant de solides équipes réglementaires. Par ailleurs, le segment de la parfumerie de luxe a progressé de 15 % au premier semestre 2024, reflétant la tendance à la premiumisation qui s'étend au-delà des déodorants à d'autres catégories de parfumerie.

Marché des Déodorants en Colombie

La Colombie devrait être le marché à la croissance la plus rapide, avec un CAGR de 5,27 % de 2026 à 2031. Cette croissance est soutenue par des augmentations du PIB de 1,8 % en 2024 et une prévision de 2,3 % en 2025, ainsi que par l'expansion de la classe moyenne et l'urbanisation qui concentrent le pouvoir d'achat à Bogotá, Medellín et Cali. L'INVIMA, l'autorité de réglementation sanitaire de la Colombie, assure la conformité des cosmétiques en alignement avec les normes de la Communauté andine, permettant aux produits approuvés en Colombie de circuler en ?quateur, au 笔é谤辞耻 et en Bolivie avec un minimum de tests supplémentaires. L'adoption du commerce électronique s'accélère, avec un taux de pénétration des acheteurs numériques dépassant 50 % dans les zones urbaines. Cependant, la fragmentation de la logistique de livraison intermédiaire en dehors des grandes villes limite la capacité des marques en vente directe aux consommateurs à assurer une distribution à l'échelle nationale.

Marché des Déodorants en Amérique du Sud

L'Argentine, le 笔é谤辞耻 et le Chili représentent collectivement le reste du marché régional. L'Argentine fait face à des défis économiques, notamment l'inflation et la dépréciation monétaire, qui contraignent les dépenses discrétionnaires. En revanche, le PIB du 笔é谤辞耻 devrait cro?tre de 3,2 % en 2024 et celui du Chili de 2,5 %, signalant un regain de confiance des consommateurs, selon le Fonds monétaire international. L'ANMAT argentine, en conformité avec les normes du MERCOSUR, impose un étiquetage transparent des sels d'aluminium et des révisions périodiques de sécurité, encourageant la reformulation vers des alternatives sans aluminium. Le 笔é谤辞耻 et le Chili bénéficient d'une infrastructure de distribution améliorée et d'une pénétration croissante des smartphones, mais les produits contrefaits demeurent un problème significatif dans les circuits informels où l'application de la réglementation est irrégulière.

Paysage réglementaire

Les déodorants et anti-transpirants sont réglementés comme des cosmétiques dans la majeure partie de l'Amérique du Sud, avec un ancrage réglementaire fort au sein du bloc MERCOSUR, notamment au 叠谤é蝉颈濒 et en Argentine, où les résolutions techniques sont intégrées aux réglementations nationales relatives à l'étiquetage et à la justification de la sécurité. Au 叠谤é蝉颈濒, l'ANVISA est l'autorité principale, et la RDC 907/2024 (septembre 2024) a consolidé les exigences de régularisation pour les produits d'hygiène personnelle, les cosmétiques et les parfums, renfor?ant la classification des produits, la documentation et les obligations d'étiquetage en portugais pour les entités légales responsables localement ou les importateurs.

La vigilance réglementaire est particulièrement visible autour des actifs anti-transpirants et de la surveillance post-commercialisation. Le 叠谤é蝉颈濒 maintient des limites de concentration pour les sels d'aluminium dans le cadre des réglementations de l'ANVISA, y compris la RDC 48/2013 et la RDC 7/2015, et a renforcé la surveillance des cosmétiques via la RDC 894/2024, tandis que l'ANMAT argentine s'aligne sur les exigences techniques du MERCOSUR pour faire respecter un étiquetage clair et un examen périodique de la sécurité. En dehors du MERCOSUR, des agences nationales telles que l'Arcsa équatorienne supervisent la notification cosmétique et le contr?le sanitaire, ajoutant une couche de conformité supplémentaire pour les marques qui s'étendent au-delà du c?ne Sud.

Opportunités de marché et perspectives d'avenir

Les formats de déodorant corps entier et sans aluminium créent un espace vacant pour les marques souhaitant étendre les occasions d'usage au-delà de la protection sous les bras, tout en s'alignant sur les préférences de sensibilité aux ingrédients. Le déploiement par Unilever, en juin 2025, de All Body Deo au 叠谤é蝉颈濒 sur les marques Rexona, Dove et Dove Men+Care, avec des allégations sans alcool et sans aluminium et une protection de 72 heures dans des formats aérosol et crème, offre un modèle concret pour les extensions de gamme, la justification de nouvelles allégations et la premiumisation du portefeuille au sein des canaux de masse.

La circularité des emballages et les modèles de recharge évoluent des programmes pilotés par les marques vers des cadres opérationnels plus formels, créant un espace pour les détaillants, les pharmacies et les acteurs D2C capables de répondre aux exigences d'hygiène et de tra?abilité. En janvier 2026, l'ANVISA a ouvert les Consultations Publiques n° 1380 et n° 1381 sur le reconditionnement (fractionnement) et la réutilisation des emballages pour les cosmétiques et produits d'hygiène personnelle, traitant directement des BPF, de l'assainissement et de la tra?abilité pour l'infrastructure de recharge en magasin. Du c?té de l'offre, les ajouts de capacité locale restent un levier pour réduire la dépendance transfrontalière et améliorer les niveaux de service au 叠谤é蝉颈濒, soutenus par l'investissement de 410 millions BRL d'Unilever (mars 2025) pour agrandir son usine d'Aguaí et son réseau logistique, ce qui sous-tend une production plus élevée et un réapprovisionnement plus rapide pour les référencements de déodorants à forte rotation.