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Tend锚ncias e Perspectivas do Mercado Europeu de Cigarros Eletr么nicos

Crescente consci锚ncia sobre sa煤de e redu莽茫o de danos

A conscientiza莽茫o sobre sa煤de e o crescente foco na redu莽茫o de danos est茫o impulsionando o uso crescente de cigarros eletr么nicos em toda a Europa. Os consumidores est茫o se afastando dos produtos de tabaco tradicionais e optando por alternativas menos prejudiciais. No primeiro trimestre de 2025, a Philip Morris International relatou que 42% de sua receita total veio de produtos sem fuma莽a, com forte presen莽a na Europa. Esse crescimento foi apoiado pelo lan莽amento de produtos como o IQOS Iluma em v谩rios mercados da UE no final de 2024. A Escandin谩via, conhecida por suas baixas taxas de tabagismo, continua a dar o exemplo de uma regulamenta莽茫o eficaz e equilibrada do tabaco. Na 贵谤补苍莽补, uma pesquisa de 2024 realizada pela Kumulus Vape, em colabora莽茫o com o Instituto Franc锚s de Opini茫o P煤blica (IFOP), revelou que 83% dos vaporizadores experimentaram melhora no bem-estar e economia de custos em compara莽茫o com o tabagismo de cigarros tradicionais^{[1]Fonte: Kumulus Vape, " A pesquisa IFOP 2025 para a Kumulus Vape destaca a efic谩cia da vaporiza莽茫o," kumulusvape.fr}. Somando-se a esse impulso, a British American Tobacco introduziu seu Vuse Pro no in铆cio de 2025 em v谩rios pa铆ses europeus. 

Campanhas de sa煤de p煤blica e programas de conscientiza莽茫o

Os governos de toda a Europa est茫o cada vez mais apoiando a vaporiza莽茫o como uma alternativa mais segura para ajudar os adultos a parar de fumar, ao mesmo tempo em que tomam medidas para prevenir seu uso indevido entre os jovens. A 搁别驳颈茫辞 Europeia da OMS tem a maior taxa de tabagismo adulto do mundo, de 28%, o que destaca a necessidade de alternativas eficazes^{[2]Fonte: Organiza莽茫o Mundial da Sa煤de, "Globalmente, a 搁别驳颈茫辞 Europeia da OMS tem a maior preval锚ncia de tabagismo entre adultos (28%)," who.int}. Para resolver isso, o governo do Reino Unido lan莽ou o programa "Swap to Stop" em 2023, fornecendo a um milh茫o de fumantes adultos kits iniciais de vaporiza莽茫o gratuitos e suporte comportamental. O Governo do Reino Unido relata que a vaporiza莽茫o ajuda 50.000 a 70.000 pessoas adicionais a parar de fumar a cada ano. Entre os vaporizadores exclusivos, essa confian莽a sobe para 85%, mostrando crescente confian莽a na vaporiza莽茫o como solu莽茫o. No entanto, a experimenta莽茫o de vaporiza莽茫o por jovens tamb茅m est谩 aumentando. Por exemplo, na Inglaterra, 1 em cada 4 adolescentes com idades entre 11 e 15 anos j谩 experimentou a vaporiza莽茫o, o que destaca a necessidade de melhor educa莽茫o e conscientiza莽茫o, de acordo com o Servi莽o Nacional de Sa煤de (NHS), da Inglaterra, em 2024^{[3]Fonte: Servi莽o Nacional de Sa煤de, "Quase 1 em cada 10 alunos do ensino m茅dio vaporizou atualmente, mostra nova pesquisa do NHS," england.nhs.uk}. Daqui para frente, as campanhas de sa煤de p煤blica devem focar em mensagens claras que enfatizem os benef铆cios da vaporiza莽茫o para fumantes adultos, ao mesmo tempo em que educam os jovens sobre seu uso adequado. 

Posicionamentos regulat贸rios favor谩veis em mercados-chave

Os reguladores europeus est茫o cada vez mais criando pol铆ticas que apoiam o uso de cigarros eletr么nicos como ferramentas eficazes para ajudar as pessoas a parar de fumar, ao mesmo tempo em que garantem que medidas de seguran莽a adequadas estejam em vigor. No Reino Unido, um relat贸rio do Col茅gio Real de M茅dicos em abril de 2024 destacou que os produtos de vaporiza莽茫o s茫o mais eficazes em ajudar as pessoas a parar de fumar em compara莽茫o com as terapias tradicionais de reposi莽茫o de nicotina. Isso refor莽a a abordagem do Reino Unido de usar evid锚ncias para promover a redu莽茫o de danos. Da mesma forma, a Gr茅cia incluiu a redu莽茫o de danos em sua estrat茅gia nacional de tabaco. Desde 2020, o pa铆s permitiu que as empresas compartilhem informa莽玫es baseadas em ci锚ncia sobre produtos de tabaco de risco reduzido, criando um ambiente mais favor谩vel para os neg贸cios de vaporiza莽茫o. A Hungria tamb茅m adotou uma postura favor谩vel ao classificar os cigarros eletr么nicos como bens de consumo sob a Diretiva de Produtos do Tabaco (TPD) da UE, o que relaxou as regras sobre publicidade e notifica莽玫es de produtos. Essas pol铆ticas flex铆veis permitem que as empresas de vaporiza莽茫o cres莽am em mercados com menos restri莽玫es antes de entrar nos mais rigorosos. 

Disponibilidade e diversidade de sabores

As op莽玫es de sabores desempenham um papel significativo em ajudar os adultos a manter a vaporiza莽茫o e parar de fumar na Europa. Na 贵谤补苍莽补, uma pesquisa de 2024 realizada pela Kumulus Vape, em colabora莽茫o com o Instituto Franc锚s de Opini茫o P煤blica (IFOP), revelou que 66% dos vaporizadores franceses acreditam que ter uma variedade de sabores 茅 crucial para manter a vaporiza莽茫o e parar de fumar com sucesso. Para atender a essa demanda, as empresas est茫o introduzindo produtos inovadores com recursos avan莽ados. Por exemplo, o sistema de pod multicamadas UP2U da CFU oferece libera莽茫o escalonada de sabores, permitindo que os usu谩rios desfrutem de v谩rios sabores em um 煤nico dispositivo. Da mesma forma, o Voopoo Drag Bar Z700 SE, lan莽ado na 贵谤补苍莽补 e na Alemanha no final de 2024, oferece um design compacto com capacidade de sabor duplo, permitindo que os usu谩rios troquem de sabores durante o uso para uma experi锚ncia mais personalizada. No entanto, regulamenta莽玫es mais r铆gidas em toda a Europa, como proibi莽玫es de sabores em pa铆ses como Eslov锚nia, Finl芒ndia e Hungria, juntamente com a regra dos Pa铆ses Baixos de 2024 que restringe os l铆quidos para vaporiza莽茫o a sabores de tabaco, est茫o for莽ando as empresas a se adaptarem. 

Disponibilidade de produtos ilegais e n茫o autorizados

A crescente disponibilidade de produtos de vaporiza莽茫o ilegais e n茫o autorizados est谩 criando desafios significativos para o mercado regulamentado de vaporiza莽茫o na Europa, tanto financeiramente quanto em termos de sa煤de p煤blica. Os principais fabricantes est茫o sentindo a press茫o. Por exemplo, a British American Tobacco destacou em sua teleconfer锚ncia de resultados de 2024 que o aumento de vaporizadores descart谩veis il铆citos tem sido um fator importante na queda dos volumes de vendas. A empresa apontou que a aplica莽茫o fraca est谩 deslocando a demanda dos consumidores para o mercado ilegal, em vez de reduzir o consumo geral. Medidas regulat贸rias, como proibi莽玫es de sabores, podem inadvertidamente piorar esse problema. Em Quebec, por exemplo, as restri莽玫es de sabores levaram a um aumento not谩vel nas vendas ilegais, 脿 medida que os consumidores buscavam alternativas fora do mercado legal. Essa situa莽茫o destaca a necessidade de esfor莽os de aplica莽茫o mais fortes e coordenados. As ag锚ncias aduaneiras, as autoridades de padr玫es comerciais e as plataformas de com茅rcio eletr么nico devem trabalhar juntas para fechar as lacunas de aplica莽茫o. Sem essa colabora莽茫o, os objetivos regulat贸rios podem permanecer n茫o alcan莽ados e o mercado ilegal continuar谩 a crescer. 

Preocupa莽玫es com vaporiza莽茫o por jovens e restri莽玫es relacionadas

As preocupa莽玫es com a vaporiza莽茫o por jovens est茫o crescendo em toda a Europa, levando a regulamenta莽玫es mais r铆gidas que est茫o mudando a forma como os produtos de vaporiza莽茫o s茫o projetados, comercializados e vendidos. Dados do Parlamento Europeu mostram que quase um ter莽o dos jovens de 15 anos j谩 experimentou cigarros eletr么nicos, o que aumentou a press茫o sobre os governos para agir^{[4]Fonte: Parlamento Europeu, "Proibi莽茫o em toda a UE de vaporizadores aromatizados e descart谩veis," europarl.europa.eu}. Em resposta, a 叠茅濒驳颈肠补 proibiu os vaporizadores descart谩veis a partir de janeiro de 2025, e a Irlanda est谩 trabalhando em leis semelhantes. Isso resultou em disponibilidade inconsistente de produtos em toda a regi茫o. O Reino Unido tamb茅m est谩 introduzindo o Projeto de Lei do Tabaco e Vaporizadores, que prop玫e regras mais r铆gidas sobre nomes de sabores, designs de embalagens e licenciamento de varejistas. Essas mudan莽as est茫o for莽ando os fabricantes a se concentrarem em marcas que apoiem a cessa莽茫o do tabagismo em adultos, ao mesmo tempo em que desencorajam o uso por jovens. Embora essas regulamenta莽玫es aumentem os custos de conformidade e ajustes frequentes de produtos, elas tamb茅m criam oportunidades para empresas que adotam pr谩ticas respons谩veis. 

*Nossas previs玫es tratam os impactos dos impulsionadores e restri莽玫es como direcionais, e n茫o aditivos. As previs玫es de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composi莽茫o e as intera莽玫es entre vari谩veis.

An谩lise de Segmentos

Por Tipo de Produto: Dispositivos Impulsionam a Domin芒ncia do Mercado

Em 2025, os dispositivos dominaram o mercado europeu de cigarros eletr么nicos, representando 84,62% do total de vendas. Seu apelo reside em recursos como controle de temperatura e bloqueio biom茅trico, oferecendo valor de longo prazo a uma base de consumidores diversificada. Esses recursos personaliz谩veis atendem tanto a usu谩rios iniciantes quanto a experientes, aprimorando a experi锚ncia geral de vaporiza莽茫o. Enquanto isso, os l铆quidos para vaporiza莽茫o cresceram com um CAGR de 5,22%, impulsionados pela tend锚ncia crescente de sistemas de vaporiza莽茫o recarreg谩veis, especialmente 脿 medida que as regulamenta莽玫es restringem os descart谩veis. A mudan莽a para sistemas recarreg谩veis n茫o apenas se alinha com os objetivos de sustentabilidade, mas tamb茅m oferece aos consumidores uma maior variedade de sabores e concentra莽玫es de nicotina. As proje莽玫es para 2031 indicam que, embora a receita de dispositivos permane莽a acima de USD 12 bilh玫es, os l铆quidos para vaporiza莽茫o desempenhar茫o um papel fundamental no fortalecimento da reten莽茫o de clientes e do valor vital铆cio para as empresas.

Os avan莽os tecnol贸gicos, incluindo chips de energia aprimorados, baterias de carregamento r谩pido e pods 脿 prova de vazamento, prolongaram a vida 煤til dos dispositivos de vaporiza莽茫o, reduzindo a frequ锚ncia de substitui莽玫es. Esses avan莽os n茫o apenas melhoram a confiabilidade dos dispositivos, mas tamb茅m aumentam a conveni锚ncia do usu谩rio, tornando a vaporiza莽茫o mais acess铆vel e atraente. No entanto, essa evolu莽茫o abriu caminho para que as empresas se voltassem para acess贸rios de maior margem e componentes premium, como bobinas avan莽adas. As marcas que investem em sistemas modulares t锚m a ganhar tanto com as vendas de hardware quanto com o fluxo de receita recorrente das compras de l铆quidos para vaporiza莽茫o. No entanto, elas enfrentam o intrincado desafio da conformidade regulat贸ria, pois quaisquer atualiza莽玫es de design sob a Diretiva de Produtos do Tabaco exigem recertifica莽茫o, complicando as opera莽玫es e inflacionando os custos.

Por Categoria: Sistemas Fechados Mant锚m o Controle

Em 2025, os pods fechados capturaram uma participa莽茫o dominante de 76,10% da receita, sublinhando seu amplo apelo, gra莽as 脿 sua natureza amig谩vel ao usu谩rio e desempenho confi谩vel. Esses sistemas assumiram a lideran莽a no cen谩rio de cigarros eletr么nicos da Europa, atendendo a usu谩rios que preferem a conveni锚ncia dos cartuchos pr茅-preenchidos. Com a integra莽茫o da tecnologia de bloqueio de cartucho, os sistemas de pod fechado n茫o apenas protegem a qualidade dos l铆quidos para vaporiza莽茫o, mas tamb茅m impedem recargas n茫o autorizadas. Essa prote莽茫o ganhou destaque em meio ao maior escrut铆nio regulat贸rio, especialmente 脿 luz das proibi莽玫es de sabores que est茫o remodelando o mercado. A combina莽茫o de conveni锚ncia e confiabilidade consolidou os pods fechados como a principal escolha dos consumidores, refor莽ando seu status como principal gerador de receita.

Por outro lado, os tanques abertos est茫o conquistando um nicho, especialmente entre usu谩rios experientes que valorizam a rela莽茫o custo-benef铆cio e a personaliza莽茫o de sabores. Com uma taxa de crescimento de CAGR de 5,18%, esses sistemas ressoam com um segmento de mercado mais exigente. Os tanques abertos permitem que os usu谩rios recarreguem com diversos l铆quidos para vaporiza莽茫o, aumentando a flexibilidade e personalizando a experi锚ncia de vaporiza莽茫o. Em resposta a essa tend锚ncia, as principais marcas est茫o ampliando suas ofertas, introduzindo dispositivos de sistema aberto para complementar seus pods fechados estabelecidos. Um exemplo 茅 a Hangsen, cuja linha BAR de l铆quidos para vaporiza莽茫o com sal de nicotina 茅 adaptada para pods recarreg谩veis, incentivando os usu谩rios a fazerem escolhas sustent谩veis em vez de descart谩veis.

Por Usu谩rio Final: Mulheres Impulsionam a Acelera莽茫o do Crescimento

Em 2025, os homens representaram 66,22% dos vaporizadores adultos, continuando a dominar o segmento demogr谩fico de vaporiza莽茫o. No entanto, a taxa de crescimento entre os usu谩rios do sexo masculino come莽ou a desacelerar. Por outro lado, as mulheres est茫o emergindo como o grupo de vaporizadores de crescimento mais r谩pido, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,42%. Essa mudan莽a est谩 influenciando os designs de produtos, com as empresas focando na cria莽茫o de dispositivos mais leves e port谩teis, op莽玫es de cores discretas e sa铆da de vapor reduzida para atrair consumidoras do sexo feminino. O tamanho do mercado europeu de cigarros eletr么nicos vinculado a usu谩rias do sexo feminino est谩 projetado para dobrar entre 2026 e 2031, apresentando uma oportunidade significativa para marcas que atendem a esse segmento com produtos e estrat茅gias de marketing direcionados. Recursos como op莽玫es sem nicotina com sabor e mensagens focadas em bem-estar s茫o particularmente atraentes para esse segmento demogr谩fico em crescimento.

O n煤mero crescente de vaporizadoras tamb茅m est谩 levando os varejistas a repensar sua abordagem 脿s exposi莽玫es de produtos e ao engajamento com os clientes. As lojas est茫o incorporando exposi莽玫es orientadas para o estilo de vida e treinando funcion谩rios para abordar preocupa莽玫es espec铆ficas das mulheres, como depend锚ncia de nicotina, riscos relacionados 脿 gravidez e compatibilidade com cosm茅ticos. Campanhas de marketing que enfatizam o al铆vio do estresse, a vaporiza莽茫o sem odor e a aceita莽茫o social est茫o ressoando bem com mulheres que s茫o novas na vaporiza莽茫o. Essa mudan莽a na composi莽茫o de g锚nero n茫o est谩 apenas remodelando as ofertas de produtos, mas tamb茅m criando novas oportunidades para as marcas expandirem sua base de clientes, atendendo 脿s prefer锚ncias e necessidades 煤nicas das consumidoras do sexo feminino.

Por Canal de Distribui莽茫o: A Transforma莽茫o Digital Acelera

Em 2025, as lojas f铆sicas, incluindo lojas de vaporiza莽茫o e pontos de conveni锚ncia, representaram 68,40% de todos os gastos relacionados 脿 vaporiza莽茫o. Essa participa莽茫o significativa sublinha o valor das experi锚ncias pr谩ticas, permitindo que os clientes testem dispositivos, experimentem sabores e obtenham conselhos personalizados. Notavelmente, as lojas de vaporiza莽茫o desempenham um papel fundamental, atuando como centros de apoio para aqueles que pretendem parar de fumar, nutrindo assim a fidelidade do cliente e fomentando um esp铆rito comunit谩rio. Esses estabelecimentos oferecem orienta莽茫o essencial, particularmente ben茅fica para os rec茅m-chegados que navegam pelo diversificado cen谩rio de produtos. Al茅m disso, as lojas f铆sicas oferecem uma oportunidade para os clientes constru铆rem confian莽a com funcion谩rios experientes, que podem oferecer insights sobre seguran莽a e uso de produtos. No entanto, apesar de sua s贸lida posi莽茫o, esses pontos de venda f铆sicos s茫o cada vez mais desafiados pela crescente proemin锚ncia das plataformas online.

As vendas online est茫o testemunhando um CAGR de 6,02%, impulsionadas por recursos como ferramentas de verifica莽茫o de idade e servi莽os de assinatura que aumentam a conveni锚ncia e oferecem economias. As plataformas de com茅rcio eletr么nico n茫o apenas possuem uma gama mais ampla de produtos, mas tamb茅m facilitam transa莽玫es transfronteiri莽as r谩pidas, uma vantagem dadas as regulamenta莽玫es variadas entre os pa铆ses. No entanto, o segmento online enfrenta desafios, incluindo regulamenta莽玫es de marketing digital mais r铆gidas e a remo莽茫o de certos produtos das plataformas, o que pode limitar o acesso dos consumidores. Em resposta, muitos varejistas est茫o se voltando para estrat茅gias de varejo h铆brido, incorporando solu莽玫es como servi莽os de clique e retire ou quiosques nas lojas. Esses modelos permitem que os clientes fa莽am pedidos digitais enquanto ainda se beneficiam de assist锚ncia presencial, preenchendo a lacuna entre conveni锚ncia e suporte personalizado.

An谩lise Geogr谩fica

O Reino Unido deteve a maior participa莽茫o no mercado europeu de cigarros eletr么nicos em 2025, representando 43,23% do mercado total. Essa domin芒ncia se deve em grande parte a pol铆ticas favor谩veis que promovem os cigarros eletr么nicos como ferramentas eficazes para parar de fumar. O Servi莽o Nacional de Sa煤de fornece orienta莽玫es claras sobre vaporiza莽茫o, e processos simplificados de notifica莽茫o de produtos facilitam para as empresas a introdu莽茫o de produtos no mercado. Al茅m disso, a pr贸xima proibi莽茫o de dispositivos descart谩veis em junho de 2025 deve mudar as prefer锚ncias dos consumidores para sistemas de pod recarreg谩veis e op莽玫es de l铆quidos para vaporiza莽茫o em embalagens m煤ltiplas, criando novas oportunidades de crescimento no mercado.

A Espanha est谩 projetada para experimentar o crescimento mais r谩pido no mercado europeu de cigarros eletr么nicos, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,76% at茅 2031. Esse crescimento 茅 impulsionado pela crescente conscientiza莽茫o sobre os benef铆cios da redu莽茫o de danos e pelo aumento dos impostos sobre o tabaco, que incentivam os fumantes a mudar para a vaporiza莽茫o. Empresas como a Philip Morris International tiveram sucesso significativo com produtos sem fuma莽a, como IQOS Iluma e VEEV, estabelecendo uma forte rede de distribui莽茫o que outras marcas podem utilizar. Os varejistas na Espanha tamb茅m est茫o se adaptando a essa tend锚ncia, introduzindo se莽玫es dedicadas para produtos de aquecimento sem combust茫o e vaporiza莽茫o.

Outros mercados importantes, incluindo Alemanha, 贵谤补苍莽补 e 滨迟谩濒颈补, contribuem significativamente para a receita da regi茫o, mas enfrentam desafios 煤nicos. Enquanto isso, um imposto de EUR 0,08 por mililitro sobre l铆quidos contendo nicotina pressiona os consumidores sens铆veis ao pre莽o. Os pa铆ses n贸rdicos, como a 厂耻茅肠颈补, demonstram os benef铆cios de regulamenta莽玫es equilibradas, alcan莽ando as menores taxas de tabagismo na Europa. Da mesma forma, as na莽玫es da Europa Oriental, como Gr茅cia, Rep煤blica Tcheca e Hungria, est茫o gradualmente relaxando suas regras, criando novas oportunidades de crescimento 脿 medida que as proibi莽玫es de descart谩veis na Europa Ocidental deslocam o foco do mercado para essas regi玫es.

Panorama regulat贸rio

Os cigarros eletr么nicos na Uni茫o Europeia s茫o regulamentados principalmente pelo Artigo 20 da Diretiva de Produtos do Tabaco (TPD, 2014/40/UE), que estabelece requisitos relativos 脿 notifica莽茫o de produtos, seguran莽a e rotulagem/embalagem, ao mesmo tempo em que permite que os Estados-Membros apliquem medidas nacionais adicionais. A diverg锚ncia regulat贸ria permanece vis铆vel em toda a Europa, particularmente no que se refere a sabores e produtos descart谩veis. Para marcas que operam em v谩rios pa铆ses, isso aumenta a carga de conformidade e torna mais importantes dossi锚s de produtos robustos e a rastreabilidade da cadeia de suprimentos.

O endurecimento das pol铆ticas se acelerou em 2025-2026. Em julho de 2025, a Comiss茫o Europeia adotou uma proposta para reformular a Diretiva de Tributa莽茫o do Tabaco (2011/64/UE), a fim de incluir cigarros eletr么nicos e e-liquids em regras harmonizadas de imposto especial de consumo. Isso adicionaria uma potencial press茫o de alta nos pre莽os e requisitos adicionais de relat贸rio. Em mar莽o de 2026, a Comiss茫o Europeia adotou a Decis茫o de Execu莽茫o C(2026) 1573 final, aprovando as disposi莽玫es nacionais da Bulg谩ria para proibir a coloca莽茫o no mercado de cigarros eletr么nicos descart谩veis contendo nicotina. A decis茫o indica o uso continuado de proibi莽玫es em n铆vel nacional em paralelo com estruturas em n铆vel da UE, 脿 medida que a Comiss茫o avan莽a nos trabalhos de avalia莽茫o sobre a revis茫o da legisla莽茫o de controle do tabaco da UE.

Oportunidades de mercado e perspectivas futuras

A mudan莽a regulat贸ria est谩 criando um espa莽o operacional mais claro para fabricantes e varejistas capazes de padronizar a conformidade em v谩rios mercados europeus. A Comiss茫o Europeia publicou sua avalia莽茫o da TPD em abril de 2026 e abriu um convite para apresenta莽茫o de evid锚ncias em maio de 2026, com janelas de feedback e consulta se estendendo at茅 metade de 2026. Isso apoia a demanda por embalagens com capacidade de rastreamento, prontid茫o para reformula莽茫o (incluindo o gerenciamento da concentra莽茫o de nicotina) e ciclos mais r谩pidos de notifica莽茫o de produtos, tanto para dispositivos quanto para e-liquids. Paralelamente, a proposta de julho de 2025 para reformular a Diretiva de Tributa莽茫o do Tabaco de modo a incluir cigarros eletr么nicos e e-liquids est谩 aumentando a press茫o para redesenhar a arquitetura de pre莽os, otimizar o tamanho das embalagens e direcionar os portf贸lios para formatos recarreg谩veis e sistemas fechados em conformidade.

As oportunidades orientadas por produtos est茫o concentradas em plataformas de c谩psulas fechadas de nova gera莽茫o e em caminhos de convers茫o apoiados por varejistas para fumantes adultos, especialmente em mercados com posicionamento ativo de redu莽茫o de danos, como o Reino Unido e partes da Europa Central e Oriental. A atividade das empresas fornece evid锚ncias de apoio: a Philip Morris International iniciou um lan莽amento europeu em fases do VEEV inPrime entre maio e junho de 2026 em v谩rios pa铆ses europeus, refor莽ando o investimento cont铆nuo em novas plataformas de dispositivos e a diferencia莽茫o por meio de abordagens de aquecimento e atomiza莽茫o. Ao mesmo tempo, o escrut铆nio crescente sobre alega莽玫es de marketing, refletido na a莽茫o da autoridade de concorr锚ncia italiana em junho de 2026 contra a Philip Morris Italia relacionada a alega莽玫es de marketing "sem fuma莽a", recompensa marcas que constroem fluxos de comprova莽茫o e adaptam mensagens localizadas 脿s expectativas cada vez mais rigorosas de publicidade e prote莽茫o ao consumidor.